青山绿水间

湖州何以问鼎全国县域旅游

青山绿水的湖州，文旅有多强？

全国县域旅游四强，占3个席位——刚刚公布的《全国县域旅游研究报告2025》显示，全国1866个县域中，湖州下辖安吉县连续7年位居榜首，长兴县列第二，德清县位列第四。而且，这已是三县连续第7年入选全国县域旅游综合实力百强县前十。

国家级旅游度假区，湖州就有4个——数量全国最多，同时实现省级以上旅游度假区县（市、区）全域覆盖。

“一城山水酿闲情，半卷江南皆可栖”。当晨光漫过安吉云上草原的悬崖秋千，晌午的龙之梦乐园充斥着孩童欢笑，午后洞穴咖啡的瀑布边飘散起拿铁香气，暮色下骑行队伍穿梭过九号公路，时空碎片在湖州大地上奇妙交融，织就县域旅游的丰富场景。

湖州清丽山水几乎俯拾皆是，但湖州的山水从不甘于做静态风景。

在现场采访安吉、长兴、德清的县域旅游点位后，澎湃新闻（www.thepaper.cn）有一个明显感知：湖州的文旅业，离市场很近，离市民也很近。当别处景区还在依赖门票收入，湖州已让每座青山、每片绿水都成为消费场景的母体，在高度市场化、全民化的背景下纵情生长，各美其美。

湖州安吉县 本文配图除注明外均来自文旅湖州

01

湖州旅游最适合的打开方式，是度假。

仅湖州安吉县，就引入国际品牌酒店15家，是全国拥有高端品牌酒店最多的县域，并建成了2300多家民宿、乡宿。

德清莫干山，被《纽约时报》评选为“全球最值得去的45个地方之一”，连绵的俊逸青山用95%的森林覆盖率，孵化出全球罕见民宿聚落。

“全家已经在莫干山民宿住了三天，平时工作很忙，趁暑假带着孩子一起来避暑消夏，没有特定的行程安排，就为了享受这份难得的闲适。”在德清县莫干庾街的莫干山天文馆，上海游客章先生在一块陨石展品前驻足良久，悠闲地逐字看着介绍。

所谓度假，不过是让城市与人类互相治愈。

当城市车水马龙的轰鸣逐渐被竹林溪涧的私语取代，湖州正以江南独有的温润与包容，用山水为画布、人文为脉络，为每一份“出逃”的灵魂定制解药。

德清县莫干山

“湖州的文旅方向很明确：以生态资源禀赋为基础，高质量打造长三角休闲度假旅游目的地。”湖州市文化广电旅游局副局长李氲向澎湃新闻表示，近年来湖州已逐步确立并打响“湖光山色·度假之州”的旅游目的地品牌。

这与国内旅游“从观光旅游到休闲度假”的转变趋势完全契合。这意味着，在很多城市还在忙于转型时，早早就锚定方向、过夜游客占比达到六成以上的湖州已经站在了风口。

02

湖州的山水和地处长三角中心的地理优势，是其发展休闲旅游度假的坚实基础。

因山水之美、诗画之境，湖州5820平方公里范围内汇集了4个国家级、3个省级旅游度假区以及1个5A级、25个4A级景区，覆盖全域的文旅资源可谓极其丰富。

2005年8月15日，时任浙江省委书记的习近平同志在湖州市安吉县余村考察时，首次提出“绿水青山就是金山银山”理念。在此引领下，20年来，湖州文旅巧打生态融合牌，不断畅通“两山”转化通道，积极争取绿色低碳休闲度假改革等“国字号”“省字号”牌子，全域发展文旅产业，将美丽生态转化为美丽经济。

而得天独厚的长三角中心区位优势，让湖州不仅“长在风景里”，还“建在枢纽上”。特别是沪苏湖开通后，湖州融入上海“30分钟”都市圈，出行距离再次被缩短。

长兴水口乡，因吸引大量上海银发族前来康养度假而得名的“上海村”里，90后姑娘查青玥经营着一家茶文化民宿。“我先生是上海人，跟着我一起回村创业，虽然人在湖州，但在这里感觉仍然和上海很亲近，交通往返也非常方便。”她说，在年轻力量的注入下，水口镇的民宿近年来创新迭代，随着市场需求变化，在硬件更新的同时加强文化渗透。

“长三角城市群的人口数量、消费能力、旅游观念，都是走在全国最前列的，是湖州度假产业发展的底气。”湖州市文广旅游局交流推广处负责人表示。

03

持续地逐新求变，是湖州文旅长青的秘诀。

继安吉县云上草原的“窝囊版蹦极”之后，安吉的“窝囊版漂流”今年夏天又在社交网络爆火。主理人张帆说，另辟蹊径的“窝囊版漂流”自5月上新以来，线上平台预售门票卖出了5万张，日均客流量达千人次，带动了其经营的露营地“翻红”。

洞穴咖啡  澎湃新闻记者 陆玫 摄

湖州的村咖名声在外，德清的洞穴咖啡是近期“顶流”。咖啡馆选用铜官山一个大型洞穴作为“店面”，保留原始风貌基础上布置了人工瀑布、观景平台等场景，吸引大波年轻人前往打卡。

创新浪潮之下，是市场活水的深度奔涌。

打造洞穴咖啡的是德清一家房地产企业下属的年轻品牌团队，专注于“咖啡+户外美学场景”的创意开发。此前，该团队已在五四村成功改造废弃矿山，打造出网红咖啡店“格里恩”，收获了极高人气。

“湖州文旅的市场参与度很高，民营资本介入比例高于绝大多数城市，相比于纯政府投资的文旅项目更灵活。”湖州市文广旅游局交流推广处上述负责人表示。

7月8日，云上草原仙侠镇项目开门迎客，成为国内首个沉浸式仙侠幻境游玩目的地。“从2016年开始陆续建设悬崖乐园、云上草原滑雪场、星球主题酒店，我们一直在推陈出新，从游客需求出发，做适应市场的项目。”云上文旅集团副总裁丁颢向澎湃新闻表示，公司已持续投入近25亿，把一个荒芜的山头变成了“山地旅游+高山滑雪场+野奢酒店群”的业态集群，为游客带来“春赏花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”的高山四季度假全体验。

长兴的太湖龙之梦乐园，集星级酒店群、太湖古镇、国际马戏城、动物世界、冰雪世界等业态于一体的大型旅游目的地已然成形，超250亿投资、2万余间客房的超大规模在全国都是独一份的。上海长峰集团董事长童锦泉跨界“造城”之初，质疑声不断，但凭借民营企业家的果敢和敏锐，将龙之梦逐步打造成长三角文旅产业的龙头，2024年接待游客1650万人次。

当与市场脉搏紧密共振，湖州的山水便永远年轻。

04

当长三角游客循着绿道深入湖州三县，三幅各具气韵的文旅长卷渐次铺展。

长兴的烟火气熨帖人心。水口乡“上海村”的灶台上，定胜糕蒸腾着儿时记忆，吴侬软语与竹林清风缠绕。太湖畔的“九号公路”如丝带飘落，以长兴34公里太湖岸线为依托，串联起周边村落和文旅景点，太湖有风青年集市的咖啡和live音乐，让夏日的夜晚跃动起来。

德清莫干山，适合“让心度假”。竹林深处，850余家民宿如星辰散落，从“裸心谷”的野奢帐篷到“秋天布谷”的童话小屋，每扇窗都框住一片山色。百年前传教士留下的避暑别墅里，管家正为客人铺上薰衣草枕——这里诞生的全球首套《民宿管家国家职业标准》，将东方待客之道刻入体系。

连续7年登顶县域旅游榜单的安吉，更像一名没有短板的全优生。作为浙江省唯一同时拥有国家级和省级旅游度假区的县域，春赏漫山花海，夏戏清凉溪水，秋望浩瀚星空，冬嬉冰雪之乐，全域全季全天候为全客群提供文旅选择。

三县文旅既各自差异发展，又互相带动。在湖州，凭借一张惠游卡，可游览全市40多家旅游景区。一晚在莫干山休闲度假、一晚在安吉亲子游玩，抑或先到德清打卡咖啡店、再到长兴吃太湖湖鲜，都是常见玩法。在湖州，县域的边界并不如楚河汉界，反而是互为补充的美美与共。

龙之梦乐园

05

湖州的文旅产业与市场很近，与市民也很近。

在湖州，文旅项目推动乡村旅游直接从业人员占全社会从业人员比重，是浙江全省第一。2024年，全市乡村旅游经营总收入142.04亿元。村集体经营性收入180万元以上的景区化村庄达80个（平均300.37万元）。

文旅产业的毛细血管已深入乡村末梢——在安吉，鲁家村由18个家庭农场起步，发展乡村休闲旅游，农民股权从2014年每股375元增加到2024年每股3.2万元，人均收入从1.47万元跃升到5.38万元；在德清，上杨村在引入天际森谷山野乐园时，探索出了、“集体资产参股、村民投股、与市场主体合股经营”的发展模式，村集体每年可增收250万元；在长兴，改造提升高品质文旅融合新空间70余家，带动周边村民就业近500人，实现营业收入近1.5亿元。

二十年春风化雨，当文旅活水渗透至每寸乡土，湖州正用最诗意的语言诠释共富真谛。

全国县域旅游四强独占三席的奇迹，从来不是偶然。这是湖州用二十年坚守“两山”理念交出的一份答卷：在这里，生态优势与经济价值从未割裂，山水诗画与百姓尊严始终共生。